e.l.f.
Sminkmárka
Cruelty-free
Online
Amerikai
A márkát Amerikában 2004-ben Scott-Vincent Borba indította el, akihez egyébként még a Hard Candy kozmetitkumok is tartoznak. A e.l.f. úgy véli, hogy a legfontosabb az, hogy minden nőnek elérhető áron adják azt a lehetőséget, hogy jó minőségű kozmetikumok segítségével kiemeljék egyéniségüket.
A márka temrékei 2007-ben törtek be a brit szépségipari piacra, és azóta is nagy népszerűségnek örvendenek szerte Európában.