Hailey Bieber Rhode bőrápolási márkáját 1 milliárd dollárért vette meg az E.L.F.
Az E.L.F. Beauty egymilliárd dollár összértékű ajánlata a Rhode márkáért úgy tűnik, visszautasíthatatlan volt Hailey Biebernek.
Amikor 2022-ben Hailey Bieber bemutatta a Rhode nevű bőrápolási márkáját, valószínűleg még a legelszántabb rajongói sem gondolták volna, hogy alig három évvel később már milliárdos felvásárlásról fognak cikkezni róla a szépségipar legnagyobb lapjai. Márpedig pontosan ez történt: az E.L.F. Beauty 800 millió dollárért (ebből 600 millió készpénz, 200 millió részvény) szerezte meg a Rhode-ot, és további 200 millió dollár kifizetésére kerülhet még sor a későbbiekben, a márka jövőbeli teljesítményétől függően. Összesen tehát akár 1 milliárd dolláros üzletről is beszélhetünk.
Rhode: egy hároméves márka, ami felforgatta a bőrápolási világot
A Rhode sikere nem csupán Hailey Bieber hírességének köszönhető – bár az sem hátrány, ha az ember férje Justin Bieber, apja pedig Stephen Baldwin. A márka népszerűségét inkább annak az átgondolt és tudatos termékfejlesztési stratégiának köszönheti, amit Bieber és csapata követett.
Hailey Bieber már induláskor hangsúlyozta, azt szeretné, ha a Rhode-ot úgy emlegetnék, mint egy fantasztikus márkát, ami mellesleg az övé. Hogy ez tényleg valóra vált-e, most fog igazán vizsgázni. A Rhode mindenesetre nem szimplán a sztársággal hódított, tudatosan építették a brandet. Csak néhány termékig bővítették a palettát, mégis több mint 11 millió követőt vonzottak Instagramon, és 212 millió dolláros éves forgalmat produkáltak.
A Rhode stílusa letisztult, ízlésesen minimalista, a termékek mögött pedig alapos fejlesztési munka és jól felépített közösségi stratégia áll – éppen ez az, amit az E.L.F. is értékelt.
Glazed donut skin: trendből beauty filozófia
Hailey egyik legnagyobb trendszetter ötlete – és egyben a Rhode védjegye – a „glazed donut skin” lett, vagyis a ragyogó, hidratált, egészségtől fénylő bőr. A Rhode termékpalettája is erre a hatásra épít: könnyed textúrák, hatóanyagban gazdag formulák, és minden termék pontosan illeszkedik ebbe a letisztult vízióba. Még manikűrje is ezt a stílust hirdette.
A trend annyira népszerű lett, hogy más márkák is gyorsan rácsatlakoztak – köztük maga az E.L.F. is, akik „Donut Forget” nevű primerükkel léptek be a ligába. A Rhode pedig tovább innovált: együttműködtek például a Krispy Kreme fánklánccal is, és piacra dobták a limitált „Strawberry Glazed” ajaktintát.
Az E.L.F. nagy dobása stratégia, nem szenzáció
A megállapodás szerint az E.L.F. első körben 600 millió dollárt fizet készpénzben, további 200 milliót saját részvényeikben, és plusz 200 millió dollár bónusz is érkezhet Biebernek, ha a Rhode az elkövetkező három évben tovább növekedik. Ez tehát nem egy azonnali milliárdos csekk – de egyértelműen az egyik legnagyobb bizalomnyilvánítás egy fiatal márka iránt az iparág történetében.
A döntés mögött nem csupán számok állnak. Az E.L.F. vezérigazgatója szerint Hailey és csapata egy olyan szemléletet hozott be a szépségpiacra, ami tökéletesen illeszkedik az E.L.F. filozófiájához, és amire szemmel láthatóan világszintű érdeklődés van, olyan, ami évek múltán is értékkel bír majd. Az akvizíció nem egy gyors megtérülésre hajtó lépés volt, sokkal inkább egy hosszú távú együttműködés, ahol a hitelesség, közösség és innováció kéz a kézben jár.
Mi következik mosta Rhode számára?
A Rhode hamarosan megérkezik a Sephora polcaira is, így a közvetlen fogyasztói értékesítés után a klasszikus retail világban is kipróbálhatja magát. Ha eddig csak a TikTokról ismerted a márkát, mostantól személyesen is be tudod szerezni – igaz, Magyarországon még sajnos nem.