Mi alapján választunk parfümöt? – A legfontosabb tényezők parfümvásárlási szokásaink mögött
Fedezd fel, milyen tényezők és trendek befolyásolják a parfümvásárlási szokásainkat! Tudj meg mindent az árérzékenységről, személyes ajánlásokról és a fenntarthatóságról.
A finom illatokat mindenki szereti! Egy jól megválasztott parfüm képes feldobni a hangulatunkat, felidézni kedves emlékeinket, vagy akár nyugtató hatást is kifejthet. De vajon mi alapján választjuk ki a megfelelő illatot? Az AVON nemrég végzett kutatása a nők parfümvásárlási szokásait vizsgálta, és rávilágított, hogy az ár, a személyes ajánlások, a külső megjelenés és a fenntarthatóság mind komoly szerepet játszanak döntéseinkben.
Árérzékenység: A vásárlás egyik fő mozgatórugója
Az AVON Future of Beauty jelentés szerint, míg a nagyon magas árkategóriájú niche parfümök piaca is virágzik, a nők számára még mindig az ár az egyik legfontosabb szempont. Az AVON kutatása kimutatta, hogy a nők 43%-a az illat mellett az árat nevezi meg a második legfontosabb tényezőként. A megélhetési válság, valamint a vásárlók árérzékenysége egyre inkább befolyásolja a parfümgyártók kínálatát, aminek köszönhetően a megfizethetőbb, de magas minőségű illatok népszerűsége folyamatosan nő.
Személyes ajánlások és érzelmi kötődések
A pandémia hatására megnőtt a személyes ajánlások és érzelmi kötődések szerepe is. A kutatásban részt vevő nők 21%-a mondta, hogy egy családtag vagy barát ajánlása alapján vásárolna meg egy parfümöt, még akkor is, ha nem tudta előzetesen megszagolni. Ráadásul 23%-uk az illat leírása alapján hoz döntést. Ezen szokások következtében sokan „vakon” döntenek, a bizalom és az érzelmi kötődések pedig egyre nagyobb szerepet kapnak a vásárlási folyamat során.
Kristof Neirynck, az AVON vezérigazgatója is hangsúlyozza a parfümök érzelmi hatását:
„A szépség nem csak arról szól, hogyan nézünk ki, hanem arról is, hogyan érezzük magunkat. Az illatunk által kifejezhetjük önmagunkat, hangulatunkat és erősíthetjük önbizalmunkat.”
A csomagolás vonzereje: Külső alapján választunk?
Az AVON kutatásából kiderül, hogy a parfüm külső megjelenése is fontos szerepet játszik a vásárlói döntésekben. A nők negyede gondolja úgy, hogy a szép csomagolás elcsábítja őket, és egy jól megtervezett üveg néha nagyobb hatást gyakorol, mint a fenntarthatósági szempontok. Ez különösen igaz Lengyelországra, ahol a nők 31%-a előnyben részesíti a szép csomagolást a fenntarthatósággal szemben.
AVON Far Away
Az Avon 1994-ben vezette be a Far Away illatot, amely azóta világszerte a márka legtöbbet értékesített parfümje lett. A megújult Far Away termékcsalád modern csomagolással és fenntartható eljárásokkal előállított illatokat kínál, követve a mai piaci trendeket. A termékek újrahasznosítható elemeket tartalmaznak, és büszkén viselik a Leaping Bunny logót, amely az állatkísérlet-mentességet jelzi. A megújulás alkalmával egy új illat, a Far Away Shine is debütált, amely a hűvös hónapokba is nyári ragyogást hoz. A Far Away Shine illat a rózsaszín bors, pézsma és damaszkuszi rózsa kombinációjával kellemesen feldobja a napot.
Fenntarthatóság: Egyre fontosabb szempont
A fenntarthatóság egyre nagyobb szerepet kap a parfümvásárlásban is. A nők 68%-a szerint a parfümök fenntarthatósági szempontjai befolyásolják vásárlási döntéseiket, és 50%-uk hajlandó többet fizetni a fenntartható eljárásokkal gyártott illatokért. Azonban az AVON kutatása rávilágított arra is, hogy sokan még mindig nehezen tájékozódnak egy parfüm fenntarthatósági vonatkozásairól. Az információ hozzáférhetősége különösen a 65 év felettiek számára nehézkes, míg a fiatalabb generációknak, különösen a 18-24 éveseknek, könnyebb dolga van ebben a kérdésben.
Az AVON vezérigazgatója, Kristof Neirynck, kiemelte a fenntarthatóság és az elérhetőség fontosságát: „Parfümkínálatunk alakításakor igyekszünk a fogyasztói igényeknek megfelelni, innovatív technológiák és fenntartható eljárások útján alkotunk magas minőségű, mégis mindenki számára elérhető és megfizethető illatokat.”
Hogyan befolyásolhatják ezek a trendek a jövőnket?
A parfümvásárlási szokások folyamatosan változnak, és az AVON kutatás eredményei alapján egyértelmű, hogy a jövőben is számos tényező hatással lesz ezekre a döntésekre. A fogyasztói igényekhez igazodva a parfümgyártók valószínűleg egyre nagyobb hangsúlyt fognak fektetni a fenntarthatóságra, a személyes ajánlásokra és a megfizethetőbb árkategóriákra.
A parfümválasztás tehát nem csak az illatról szól, hanem egy komplex, érzelmi és gazdasági döntés, amelyet számos tényező befolyásol. Te milyen szempontok alapján választod meg a következő illatodat?