Mi, Krémmániások, nem vagyunk átlagosak – most már kutatással is alátámasztották

Nagyon érdekes eredményekre jutott a felmérés, amit a Helia-D végzett a magyar nők kozmetikumvásárlási szokásaival kapcsolatban. Elgondolkodtató, hogy a válaszok alapján mi mindenre költenek sokat, és meglepő, mire áldoznak keveset. És gyanús, hogy a Krémmániások nem a nagy átlagot képviselik.

A Helia-D ezer fős mintán alapuló reprezentatív kutatását 2022. októberében végezték, és többek között arra keresték a választ, hogy mely kozmetikai termékeket választják leggyakrabban a 18 és 65 év közötti magyar nők. Valamint, hogy hol szerzik be a szépségápolási termékeket, mennyit költenek az egyes termékkategóriákra, és mi a legfontosabb szempont számukra a vásárláskor.

A testápoló alap, a fényvédő nem

Ha kozmetikumokról van szó, akkor testápolót és hidratálókrémet vásárolnak leggyakrabban a magyar nők, míg a legritkábban ampullakoncentrátumot, arcszérumot és fényvédőt tesznek a kosarukba – derült ki a Helia-D online felméréséből. A reprezentatív kutatás szerint a döntő többség két-hathavonta költ valamilyen kozmetikumra, és továbbra is az ár a legfontosabb szempont vásárláskor: a legtöbben maximum ötezer forintot adnak ki egy-egy termékkategóriáért. A felmérés arra is rávilágított, hogy a válaszadók döntő többsége – tízből hatan – drogériákban szerzi be a szépségápolási termékeket, bár az online vásárlás is egyre népszerűbb. Lássuk, mindezt részletesebben is.

Drogériába megyünk mindenért

A felmérésből kiderült, hogy a legtöbben– tízből hatan – drogériákba mennek a kozmetikumokért, második helyen azonban a szupermarketet keresik fel a kutatásban résztvevők, ha szépségápolási termékekre van szükségük. Ennek feltehetően az az oka, hogy egy nagyobb bevásárlás alkalmával egyszerűbb egy helyen beszerezni a legszükségesebb szépészeti szereket. Ilyen üzletekben leggyakrabban testápolót, naptejet és arctisztítót vásárolnak a magyar nők, a kozmetikumok esetében azonban az online vásárlás is egyre népszerűbb: a megkérdezettek arcszérumot, fényvédőt és ampullakoncentrátumot vásárolnak előszeretettel online.

A megkérdezettek arcszérumot, fényvédőt és ampullakoncentrátumot vásárolnak előszeretettel online.

2-6 havonta költünk szépségápolásra

A kutatás arra is rávilágított, hogy a nők több mint 60 százaléka előnyben részesíti a szezonális szépségápolási termékeket (mint például nyáron a naptej vagy télen a testápoló), illetve csak akkor vesz valamilyen kozmetikumot, ha valóban szüksége van rá. A válaszadók kicsivel több mint harmada ajándékként és kísérletezési céllal is vásárol kozmetikumot, bár a legtöbben 2-6 havonta tesznek a kosarukba valamilyen szépségápolási terméket. Ez alól kivétel a naptej és a fényvédő. Naptejet a válaszadók több mint 40 százaléka évente csupán egyszer vásárol, míg fényvédőt tízből három nő évente egyszer vagy még ennél is ritkábban vesz.

Naptejet a válaszadók több mint 40 százaléka évente csupán egyszer vásárol, míg fényvédőt tízből három nő évente egyszer vagy még ennél is ritkábban vesz.

Fényvédőre kevesen és keveset költenek

A kutatásban megkérdezettek körében a leggyakrabban vásárolt termék a testápoló és a hidratálókrém – előbbit tízből nyolcan, míg utóbbit a megkérdezettek 90 százaléka vásárolja időről időre. Fényvédőkre csak a felmérésben résztvevők pusztán fele költ rendszeresen, ők is inkább a 30 alatti korosztályból kerülnek ki. Ez a korosztály egyébként dekorkozmetikumokat is szívesebben vásárol.

Budaházy Péter, a Helia-D ügyvezetője a fényvédőhasználattal kapcsolatban elmondta, meglepő eredménynek bizonyult, hogy ez az egyik legritkábban vásárolt termék. „A kozmetikusok és a bőrgyógyászok éve óta hangsúlyozzák, hogy a környezeti tényezők közül a napsugárzás öregíti legjobban a bőrt, ezért a tudatos bőrápolásról beszélve kihagyhatatlan a fényvédőt tartalmazó nappali krémek rendszeres használata, amelyek a pigmentfoltok megelőzésében és a bőröregedés lassításában is jelentős szerepet játszanak.”

Az anti-aging nem is olyan felkapott

A kutatásból kiderült továbbá az is, hogy a legritkábban vásárolt termékek között szerepelnek a fényvédő mellett a ránctalanítók, az ampullakoncentrátumok és a szérumok: míg a ránctalanítót használók között – nem meglepő módon – felülreprezentáltak a 40 év felettiek, addig a szérumokat és ampullákat előnyben részesítő csoportban a fiatalabb, 18-29 éves korosztály képviselteti magát a legnagyobb arányban. Budaházy Péter szerint ugyan a szérumhasználat még kevésbé elterjedt itthon, a nyugat-európai piacokhoz hasonlóan Magyarországon is érzékelhető egy, a bőrápolással tudatosabban foglalkozó vásárlói réteg megjelenése, melynek egyre nagyobb részét teszik ki a fiatalok.

Meghúztuk a nadrágszíjat

Az infláció következtében tavaly szinte minden termékkategóriában érzékelhető volt, hogy meghúztuk a nadrágszíjat: a magyar nők árérzékenységét jól mutatja, hogy kozmetikumvásárlásnál az ár a legfontosabb szempont a felmérésben résztvevőknek. Budaházy Péter szerint az eddig is árérzékeny vásárlók most még inkább keresik az árakciókat, esetleg hasonló megoldást kínáló termékekből az alacsonyabb árkategóriájú változatot.

A kutatás szerint a válaszadók 80 százaléka maximum ötezer forintot hajlandó kiadni egy-egy kozmetikumért: a legtöbbet – 5500 forintot – ampullakoncentrátumokra, ránctalanítókra és arcszérumokra költenek a magyar nők, míg a legkevesebbet testápolóra, arcmaszkra és peelingre adnak ki – bár ezek eleve alacsony(abb) árkategóriájú termékek.