
Újabb márka csatlakozott az Estée Lauder birodalmához
Az “abnormális beauty cégben”, a Deciem-ben szerzett kisebbségi tulajdonrészt az Estée Lauder,
Az “abnormális beauty cégben”, a Deciem-ben szerzett kisebbségi tulajdonrészt az Estée Lauder, amely így, a Too Faced felvásárlása után újabb lépést tett afelé, hogy meghódítsa a millenniumi generáció fiataljait.
A Deciem-nek több márkája népszerű nálunk is. Jelenleg 11 brandet futtat, amelyek kínálatában az arc- és bőrápolóktól a fehérje készítményeken át a különféle hajápolókig számtalan termék megtalálható. Ezek közül a Krémmánián mind a NIOD, mind pedig a The Ordinary és a Hylamide arcápoló márkájuk is rendre szuper értékeléseket kapnak, ami nem csoda, hiszen hatóanyagok terén jól összerakott, mégis megfizethető árú készítményekről van szó. Nem mellesleg cruelty free márkák, amiért pluszban is jár a piros pont.
Teszt+elemzés: Hylamide SubQ Anti-Age Advanced Serum »
Nem csoda hát, hogy az Estée Lauder Csoport is felfigyelt az alig négy éve indult torontói cégre. Tette mindezt azt követően, hogy a tavaly bevezetett Estée Edit márkáját úgy döntött, alig egy éves értékesítés után visszahívja. Ha valaki szeretné a fiatal korosztályt megcélzó, az anyamárkánál jóval kedvezőbb árakon futott, kérészéletű brand termékeit kipróbálni, a Sephora vagy a márka oldalán most akciós áron megteheti – aztán később már ne is keressétek őket.
A részesedésszerzés a Deciem számára is óriás fejlődési lehetőséget jelent, mint nyilatkozták, a vele járó rengeteg pénzből további fejlesztéseket tudnak végezni, hogy termékeik még könnyebben és gyorsabban elérhetőek legyenek.
Az üzleti lépésnek azonban árnyoldalai is vannak, a márka rajongói közül ugyanis többen is sérelmezték, hogy ezzel szembementek elveiknek és olyan gigavállalathoz csatlakoztak, amely köztudottan nem CF minősítésű. A Deciem vezetői azzal kapcsolatban, hogy mi lesz az állatkísérletmentes gyártással, úgy nyilatkoztak, hogy miután az Estée Lauder Csoport nem kíván beleszólni a termékek gyártásának módjában, sőt, a vezetői székben is megmaradtak a cégalapítók, ezért a cruelty free pecsét eztán sem fogja érdemtelenül díszíteni a dobozokat. (Bár sajnos, a Krémmánia feltételrendszere szerint ezzel már elveszíti tagságát a CF-csapatban.)