Paula's Choice
A márkát 1995-ben Paula Begoun alapította. Paula karrierjét a Don't Go To the Counter Without Me (Ne indulj kozmetikumokat vásárolni nélkülem) című sikerkönyv indította el, melyben megmagyarázza számos kozmetikai összetevő jelentését, és szakértő véleményeket ír a piacon kapható kozmetikumokról. A könyv sikere után indította el Paula a saját márkáját, a Paula's Choice-t.
A márka jellegzetessége, hogy termékei illat- és színezék mentesek, így alkalmasak az érzékeny, problémás, rozaceás, ekcémás bőr számára is. A felhasznált összetevők hatékonyságát széles körű szakirodalom bizonyítja (a honlapon a termékek bemutató oldalán a szakirodalom pontosan meg is van jelölve). A márka elsősorban az AHA és BHA hámlasztóiról és az antioxidáns szérumairól híres.